越来越潮的三里屯，已经没有Champion的一席之地

来源：北京商报-商业那点事儿

曾经在中国爆火、越越已经走在街上一不小心就撞衫的越越已经美国潮牌Champion也开始对线下门店做出调整。

随着北京三里屯太古里调整，越越已经位于三里屯南区的越越已经Champion双层旗舰店已经关店停业，被遮上了围挡。越越已经对于关店原因，越越已经三里屯太古里相关人员表示，越越已经该店因合约到期撤店。越越已经

这家Champion在2018年开业，越越已经当时是越越已经作为中国首家旗舰店落地三里屯的。在寸土寸金的越越已经三里屯，Champion旗舰店的越越已经位置相当优越，地处南北两区的越越已经中间地带，每天人流如织，越越已经店铺面积也比较大，越越已经共有两层。可见当年Champion的品牌地位。

小红书上有博主回忆当年Champion旗舰店开业时的盛况：开业首日人很多、限流，大概十个十个往里面放，差不多排半小时能进去。“黄牛”在门口摆了几十个购物袋等人来拿货……

但近几年，随着Champion在中国开设的门店越来越多，成为随处可见的品牌，Champion的魅力似乎也开始减弱。

在三里屯店关闭的同时，小编注意到，位于崇文门二期一层的Champion门店也已闭店被遮上了围挡。不过，新世界相关人员表示，Champion门店并非撤店，而是正在升级改造，在二期一层，门店面积及位置都不会发生变动。

截至目前，据小编统计，Champion在北京的门店数量约有16家，部分门店为奥莱店。

1919年，因怀揣着对冠军的渴望，Simon Feinbloom及其父在美国纽约罗切斯特正式成立了Champion KnitWear Co．，标志性产品为印有品牌logo的休闲连帽运动衫，世界上第一条尼龙网眼运动裤就是由Champion出品的。

1990年，美国嘻哈文化在全球流行，嘻哈服饰顺势蔓延到亚洲市场，在藤原浩等潮流人士的影响下，champion在日本打响了火热的第一枪，也逐渐产生了“日版”和“美版”的区分，巅峰时期全部29支NBA队伍全部穿着印有Champion标志的队服。

此后，Off-White创始人Virgil Abloh在其最早创立的个人品牌Pyrex Version中，以Champion卫衣为底板进行了再创作。

通过品牌联名的方式，Champion还先后与Supreme、Bape、Stussy等知名潮牌合作，迅速打响了品牌知名度。

进入中国市场后，Champion母公司美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands将Champion的在华授权给了百丽国际旗下子公司凡尚服饰（上海）有限公司。

这之后，Champion在一年多时间里在中国就开设了上百家门店，并上线了Champion天猫、京东旗舰店。

与此同时，Champion也陷入了商标维权战。今年1月，Champion在中国的商标侵权案获得初步胜利，案件涉及的6名被告被指存在生产及分销假冒伪劣Champion产品，以及经营未经授权的Champion零售店等行为，被判赔总计超过60万美元（约合人民币388万元）的罚款。

此外，Champion本身的品控问题也是消费者质疑的重点，不仅各种衍生品牌比比皆是，同品牌logo商标（吊牌）还分为美版、日版、欧版等不同版本，在国内门店售卖的Champion产品多为国内专供产品，又是新的吊牌样式。不少网友表示，对于Champion是想穿又不敢穿，总担心自己身上的衣服是“假货”。

近两年，Champion门店已经很难再看到之前大排长队的情景了。很多时候，门店顾客都很稀少。这一点也反映在业绩上。

根据Champion母公司HanesBrands的业绩报告，其2021年收入增长11%至68亿美元，其中Champion增长10%。但到了2022年，Champion的收入在第一季度仅增长了6%，第二季度更是下跌了20%。

对于Champion品牌的业绩下滑，奢侈品时尚领域专家张培英认为，Champion设计水平的下滑是品牌自身的内在原因，仅对品牌logo的贩卖，无法支撑品牌去的长足的发展。其次，外部新兴品牌对Champion的冲击也是导致其利润下滑的主要原因，新晋头部潮牌welldone的北京首店就开在三里屯Champion门店的旁边。

对于品牌的未来发展，张培英表示，虽然外部竞争激烈，但Champion作为有着百年历史的老品牌有着深厚的发展底蕴。未来，Champion更应该在产品设计及营销方面发力，推动品牌数字化转型。

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文字|王思琦

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